為認真貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級和民宿業(yè)發(fā)展，9月21日，河南省民宿工作推介會在濟源召開。同期，《2020民宿藍皮書》撰寫儀式在現(xiàn)場正式啟動，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎，上海醫(yī)藥大學執(zhí)行校長、博士生導師、民宿藍皮書主編過聚榮教授，途家執(zhí)行副總裁兼首席商務官李珍妮等共同出席啟動儀式。

圖為《2020民宿藍皮書》啟動儀式

“民宿發(fā)展的時代到了，誰能抓住時代的脈絡，誰能跟著時代走，誰就能取得勝利。”

去年，河南省民宿和精品酒店協(xié)會成立，姜繼鼎廳長立下了愚公移山志，要讓老家河南民宿放光彩。今年的工作會上，姜繼鼎廳長重點傳達全國鄉(xiāng)村旅游與民宿工作現(xiàn)場會精神，總結(jié)河南省民宿發(fā)展情況，并部署下一步民宿發(fā)展工作。他表示，鄉(xiāng)村民宿的數(shù)量質(zhì)量決定了未來鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和是否具備可持續(xù)性，接下來河南民宿將向著“速度快、水平高、品質(zhì)優(yōu)”的目標發(fā)展，并力爭在明年發(fā)布的《2020民宿藍皮書》中，河南民宿可以作為優(yōu)選案例沖刺在國內(nèi)同行前列。

而作為河南省民宿和精品酒店協(xié)會的副會長單位，以及藍皮書的重要編著者，現(xiàn)場途家執(zhí)行副總裁兼首席商務官李珍妮受邀參加圓桌論壇，并圍繞“疫后民宿行業(yè)的發(fā)展變化及機遇”話題與專家學者們展開研討。

圖為途家執(zhí)行副總裁兼首席商務官李珍妮(中)

“鄉(xiāng)村民宿的快速發(fā)展，帶動了當?shù)卮迕竦木蜆I(yè)與增收，那些以農(nóng)業(yè)資源、自然生態(tài)環(huán)境和生活文化為基礎，尊重自然生態(tài)環(huán)境和人文風情獨特的民宿也受到越來越多人喜愛。”針對民宿的發(fā)展前景，李珍妮表示，目前國內(nèi)民宿市場在穩(wěn)定和規(guī)范中發(fā)展，不管是從國家政策還是消費者意向?qū)用鎭砜?，未來民宿尤其是鄉(xiāng)村民宿，都會迎來一個非常好的發(fā)展契機。

現(xiàn)場，她以“小有洞天”、“云上院子”民宿為案例進行分享：即使在疫情不容樂觀的3月份，兩家民宿在途家線上訂單占比都超過了80%，入住率高達90%，客單價也始終保持著原價位。7月份“民宿廳長”姜繼鼎在攜程直播間推介河南旅游“賣貨”的過程中，兩家民宿的產(chǎn)品瞬間售罄。這都不難看出，河南以“小有洞天”為代表，專注于風土人情體驗、休閑度假、設計獨特的優(yōu)質(zhì)民宿供不應求，高品質(zhì)民宿正迎來更廣闊的發(fā)展空間。

相較以往，十一是出境游的高峰期，而今年十一受限于疫情，游客的出行意向正在發(fā)生轉(zhuǎn)移。今年十一出行預訂趨勢如何?途家大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，相對以往愛打卡網(wǎng)紅景點，入住奢華酒店的用戶行為，今年大眾對有更大居住空間、更私密和兼顧洗衣做飯的民宿需求開始迸發(fā)。

對此，李珍妮解析道，途家大數(shù)據(jù)始終關注用戶的需求變化，從今年6月—8月的搜索映射來看，衛(wèi)生、安全、私密、特色成為游客出行最關心的重點，而這四個詞就與鄉(xiāng)村民宿有著極高的符合性，大家更傾向于圍繞鄉(xiāng)村民宿目的地來體驗療愈休閑、游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項目。

酒香也怕巷子深，好民宿如何才能讓更多人知曉并體驗分享?會上，李珍妮就重點介紹了“途家美宿家”的品牌矩陣。通過集結(jié)百萬粉絲級別的網(wǎng)紅博主、資深房東和旅游達人等,以用戶的眼光去對旅行目的地生活方式和優(yōu)質(zhì)民宿打卡推薦,通過產(chǎn)出有共鳴的段子、視頻、圖文等，帶給更多用戶身臨其境般的種草體驗。據(jù)了解，之前經(jīng)過“途家美宿家”推廣過的威海梧桐民宿, 幾天內(nèi)便收獲了上億人次曝光,并得到了當?shù)芈糜尉值年P注與推薦，有效帶動了該民宿的入住率和好評率提升。精準創(chuàng)新的營銷、專業(yè)化的運營能力，“途家美宿家”的推廣案例博得了現(xiàn)場陣陣掌聲。

“目前，我們的美宿家團隊剛剛結(jié)束了對河南旅行目的地的打卡推薦，在沒有任何商業(yè)背景下，每一站的作品都收到了官方認可下的流量推薦。”現(xiàn)場，李珍妮為民宿經(jīng)營者的品牌推廣提出中肯建議：在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，要抓住公域流量的渠道和機會，同時也要在私域流量做科學化運營。經(jīng)營者要先考慮如何為每一個用戶提供他所需要的需求和服務，投入心思和精力去打磨口碑產(chǎn)品，這樣后續(xù)的推廣才能將品牌效益最大化。

據(jù)了解，作為本次大會的重頭戲，《2020 民宿藍皮書》撰寫儀式也正式啟動。途家作為民宿行業(yè)龍頭企業(yè)，曾經(jīng)參與《民宿藍皮書:中國旅游民宿發(fā)展報告(2019)》的編撰與發(fā)布，并為本書典型區(qū)域民宿發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、未來趨勢和消費者網(wǎng)評等專題研究提供了海量詳實的數(shù)據(jù)、資料和案例支持，本次《2020 民宿藍皮書》編撰，途家還將繼續(xù)參與支持，并與社科院聯(lián)合一起，共同為行業(yè)創(chuàng)造更多的價值和研究參考，持續(xù)推進行業(yè)的健康創(chuàng)新發(fā)展。