9 月21 日,中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)七屆二次理事(擴(kuò)大)會(huì)在成都融創(chuàng)文旅城舉行。中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華僑城集團(tuán)董事、總經(jīng)理姚軍等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),和融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬等文旅行業(yè)實(shí)戰(zhàn)專家出席了會(huì)議并發(fā)表重要演講。

中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)(CAAPA) 是業(yè)內(nèi)頗具口碑和影響力的國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì),曾舉辦多項(xiàng)全國(guó)性大型活動(dòng),為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)了諸多力量;作為受邀參加此次大會(huì)的企業(yè),融創(chuàng)文旅集團(tuán)是目前全國(guó)領(lǐng)先的文旅運(yùn)營(yíng)商之一,高起點(diǎn)布局文旅產(chǎn)業(yè),為中國(guó)家庭提供一站式歡樂(lè)全場(chǎng)景,總裁路鵬發(fā)表以《文旅生態(tài)場(chǎng)景下的主題娛樂(lè)發(fā)展探索》為主題的演講,分享了在疫情常態(tài)化背景下,融創(chuàng)文旅發(fā)展多元業(yè)態(tài),創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的最新實(shí)踐成果,并與參會(huì)人員共探文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬發(fā)表演講

探討疫情常態(tài)化下文旅復(fù)蘇 產(chǎn)業(yè)鏈高效融合成為共識(shí)

因疫情影響,2020年上半年旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)峻沖擊,隨著疫情防控常態(tài)化的發(fā)展和旅游需求的進(jìn)一步釋放,文旅行業(yè)迎來(lái)全面復(fù)蘇,市場(chǎng)需求也隨之發(fā)生了變化。從行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看,文旅行業(yè)的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始更緊密的融合;從行業(yè)外部市場(chǎng)看,消費(fèi)者的需求新轉(zhuǎn)向,也要求企業(yè)創(chuàng)新供給端,滿足新需求、促進(jìn)新消費(fèi)。

本屆大會(huì)作為中國(guó)游協(xié)振興行業(yè)系列舉措之一,匯聚文旅全行業(yè)力量,邀請(qǐng)政府部門(mén)、行業(yè)組織及來(lái)自主題公園、旅游景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域的投資企業(yè)、運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)、裝備制造企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)專家,解讀疫情后文旅市場(chǎng)新特點(diǎn),探討文旅發(fā)展策略及創(chuàng)新。在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安看來(lái),“市場(chǎng)的創(chuàng)新花樣百出,但是最根本的創(chuàng)新是模式創(chuàng)新。我在融創(chuàng)文旅城看到了,這是一種根本性的創(chuàng)新。”

作為疫后快速理解新需求、抓住新機(jī)遇的“標(biāo)桿”企業(yè),2020年,融創(chuàng)文旅在產(chǎn)品升級(jí)、業(yè)態(tài)營(yíng)造、運(yùn)營(yíng)模式上開(kāi)展了一系列業(yè)內(nèi)矚目的創(chuàng)新動(dòng)作,如創(chuàng)建“融創(chuàng)文旅俱樂(lè)部”,鏈接多維消費(fèi)空間;打造夜游、主題游等特色項(xiàng)目,與各行業(yè)跨界合作,共建歡樂(lè)場(chǎng)景等,從疫情帶來(lái)的影響中快速恢復(fù),達(dá)成穩(wěn)健發(fā)展。

重慶融創(chuàng)文旅城將于9月26日開(kāi)業(yè)

在論壇現(xiàn)場(chǎng),路鵬表示:一方面,疫情影響了人們的旅游消費(fèi)心理和消費(fèi)行為,另一方面,隨著市場(chǎng)變化,帶來(lái)行業(yè)發(fā)展變革機(jī)會(huì),因此應(yīng)“加強(qiáng)區(qū)域旅游核心吸引力,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈高度融合,在變革中攜手前行,頑強(qiáng)生長(zhǎng)。”

拓展合作邊界 引領(lǐng)文旅轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)

魏小安認(rèn)為,“對(duì)于傳統(tǒng)的游樂(lè)園,最大的挑戰(zhàn)是缺少過(guò)夜的消費(fèi),這在于如何進(jìn)行資源的整合,內(nèi)容的整合。而融創(chuàng)文旅城是復(fù)合業(yè)態(tài)綜合體,超越了游樂(lè)園的概念,讓消費(fèi)者可以停留下來(lái)。”

定位于“中國(guó)家庭歡樂(lè)供應(yīng)商”的融創(chuàng)文旅現(xiàn)已在全國(guó)一二線核心城市布局12座融創(chuàng)文旅城,覆蓋融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)及雪世界、海世界、水世界等十余種豐富的主題業(yè)態(tài),滿足一站式家庭吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜轿恍枨?。而從去?月以來(lái),融創(chuàng)文旅旗下融創(chuàng)樂(lè)園已全面實(shí)行“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”,無(wú)需大門(mén)票即可免費(fèi)入園,由此促使新項(xiàng)目迭代升級(jí),促進(jìn)新場(chǎng)景共建,擴(kuò)大體驗(yàn)邊界,各業(yè)態(tài)之間的客流傳導(dǎo)也更加通暢,獲得聯(lián)合增效。

開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)踐行“去邊界化聯(lián)動(dòng)”,它帶來(lái)更多元的商戶合作模式,更開(kāi)放的場(chǎng)景空間。融創(chuàng)文旅積極拓展外部合作邊界,一是更好地聯(lián)動(dòng)合作資源,釋放流量活力,進(jìn)一步激活場(chǎng)景體驗(yàn)價(jià)值,讓產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更具吸引力;二是聯(lián)合多方合作伙伴,構(gòu)建更豐富多元的游樂(lè)體驗(yàn)。

今年8月25日,融創(chuàng)文旅集團(tuán)推出的全功能線上會(huì)員平臺(tái)——“融創(chuàng)文旅俱樂(lè)部”正式發(fā)布,通過(guò)小程序串聯(lián)線下場(chǎng)景和業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì),同時(shí)與更多優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生鏈接,實(shí)現(xiàn)跨地域和跨領(lǐng)域的融合,并攜手專業(yè)級(jí)資源,持續(xù)打磨垂直領(lǐng)域的專業(yè)化產(chǎn)品,打造了滑雪、度假、潛水等九大俱樂(lè)部,滿足“一人千面”的用戶需求,引領(lǐng)文旅轉(zhuǎn)型新趨勢(shì)?，F(xiàn)場(chǎng),路鵬對(duì)于這一創(chuàng)新舉措背后產(chǎn)業(yè)邏輯的闡述,引發(fā)思考和共鳴。

在本屆大會(huì)中,行業(yè)專家們還參觀并體驗(yàn)了剛于9月19日開(kāi)業(yè)的西南地區(qū)文旅新地標(biāo)——成都融創(chuàng)文旅城,對(duì)其結(jié)合蜀文化和潮流元素的主題樂(lè)園,一站全域的豐富游樂(lè)體驗(yàn)和游樂(lè)新生態(tài)表示贊賞,并對(duì)于融創(chuàng)文旅的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力及服務(wù)力,給予了高度評(píng)價(jià)。

成都融創(chuàng)文旅城已于9月16日開(kāi)業(yè)

一直以來(lái),融創(chuàng)文旅致力于融合歡樂(lè)美好,以開(kāi)放共贏的心態(tài),攜手內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源,共建游樂(lè)行業(yè)發(fā)展新生態(tài),推動(dòng)文旅振興、帶動(dòng)全行業(yè)發(fā)展。路鵬表示,“未來(lái),融創(chuàng)文旅還將通過(guò)場(chǎng)景共享,內(nèi)容賦能,權(quán)益互通,價(jià)值兌現(xiàn)等方式,創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念,與行業(yè)合作伙伴聚力同行共榮,全維度攜手構(gòu)建文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。”